Vamos a hablar de porque el Links Building es importante para tu sitio web.
Los motores de búsqueda como Google y Bing no revelarán exactamente cómo determinan qué páginas web aparecen primero (o se clasifican más alto) cuando una persona busca palabras clave en sus motores de búsqueda. Pero lo que sí sabemos es que definitivamente tienen un algoritmo de motor de búsqueda, una fórmula que tamiza cientos de miles de millones de páginas web para devolver resultados, de manera ordenada, a los usuarios.
Obviamente, las personas tienen más probabilidades de hacer clic en los enlaces que aparecen en la primera página y menos probabilidades de hacer clic en los enlaces que aparecen en la página diez. Por eso, hacer que tus páginas web aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda es lo que las empresas sueñan. Las personas hacen más clic en los sitios que aparecen en la primera página. Y cuando hacen clic, eso los lleva a tomar más acción. Esas acciones podrían variar desde aprender más sobre tu negocio o servicios hasta hacer una compra.
¿Qué es la Optimización para Motores de Búsqueda o SEO?
Este proceso de incluir ciertas cosas en cualquier página web con el fin de conseguir que los motores de búsqueda la clasifiquen más alto se llama optimización para motores de búsqueda, o SEO.
El proceso de optimizar una página web puede incluir acciones como:
- Usar palabras en tu página web que sean las palabras que tus clientes usan al buscar
- Usar esas palabras clave en un título de página y en subtítulos
- Asegurarte de que la URL contiene las palabras correctas
- Asegurarte de que cada imagen en una página web está codificada de tal manera que las palabras clave aparezcan cuando un ratón pasa sobre la imagen
- Escribir una descripción meta para cada página web
- Enlazar palabras a otras páginas de tu sitio web
- Enlazar palabras a otros sitios web
- Intentar que otros sitios web enlacen a tu sitio web
El papel que los enlaces desempeñan en la Optimización para Motores de Búsqueda
Enlazar a tu propio sitio web, enlazar a otros sitios web y, lo más importante, conseguir que otros sitios web enlacen a tu sitio web, se llama colectivamente “link building”.
Los expertos han teorizado durante mucho tiempo que el link building es uno de los factores más importantes en cómo Google, Bing y otros motores de búsqueda clasifican tu sitio web. Google está intentando hacer su algoritmo de SEO más transparente publicando actualizaciones sobre qué hace que un sitio web se clasifique por encima de otro, pero el lenguaje no siempre es fácil de entender para el consumidor. Esto ha llevado a algunos malentendidos, pero hay una cosa que sabemos con seguridad: El link building sigue siendo importante para Google en 2023.
Y construir enlaces sigue llevando tiempo, paciencia y divulgación.
Lo que sabemos sobre la opinión de Google sobre el Link Building
Google no podría ser más claro en que sus algoritmos de motor de búsqueda aún están diseñados para detectar contenido de alta calidad y único. Quieren que otros sitios web enlacen a tu sitio web, mostrando que eres una fuente de información de confianza. Google sugirió recientemente “Habla a la gente de tu sitio. Sé activo en comunidades donde puedas hablar a personas con intereses similares sobre tus servicios y productos que mencionas en tu sitio.”
Cuando otras personas enlazan a tu sitio, Google lo ve como un “voto de confianza” en tu sitio. Piensan, “Si una persona se tomó el tiempo de contarle a otra persona sobre un sitio web, debe haber algo bueno allí. Así que vamos a clasificar el sitio un poco más alto en nuestros resultados de búsqueda”. Google está básicamente tratando de ser un amplificador para las recomendaciones de boca en boca.
La Evolución del Link-Building en SEO
El Link-Building no siempre ha sido igual. Ha evolucionado a lo largo de los años en respuesta a los cambios en las pautas de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios. En los primeros días del SEO, el Link-Building era simplemente una cuestión de cantidad. Cuantos más enlaces tuviera un sitio web, mejor se clasificaría. Pero los motores de búsqueda rápidamente se dieron cuenta de que este sistema era fácil de manipular y no siempre proporcionaba los mejores resultados para los usuarios.
Hoy en día, la calidad de los enlaces es mucho más importante que la cantidad. Los motores de búsqueda dan más peso a los enlaces que provienen de sitios web relevantes y de confianza. También buscan enlaces naturales, es decir, enlaces que se han ganado porque el contenido es valioso, en lugar de enlaces que se han comprado o intercambiado.
Cómo medir el éxito de tu estrategia de Link-Building
Medir el éxito de tu estrategia de Link-Building puede ser complicado, ya que no se trata sólo de contar el número de enlaces que has adquirido. Aquí hay algunas métricas que puedes utilizar para evaluar el éxito de tu estrategia de Link-Building:
- Clasificaciones de búsqueda: Si tu estrategia de Link-Building es efectiva, deberías ver una mejora en tus clasificaciones de búsqueda para las palabras clave que estás apuntando.
- Tráfico de referencia: Los enlaces no sólo ayudan a mejorar tus clasificaciones de búsqueda, sino que también pueden conducir tráfico directamente a tu sitio. Si estás obteniendo más tráfico de referencia de los sitios a los que has enlazado, eso es una señal de que tu estrategia de Link-Building está funcionando.
- Conversión de tráfico de referencia: No sólo quieres tráfico, sino tráfico que se convierta. Si los visitantes que llegan a tu sitio a través de los enlaces están tomando acciones deseadas, como hacer una compra o suscribirse a tu boletín de noticias, eso es una señal de que estás enlazando a los sitios correctos.
El Link-Building sigue siendo un componente crucial del SEO en 2023. A pesar de los cambios en los algoritmos y las pautas de los motores de búsqueda, la capacidad de obtener enlaces de alta calidad de sitios relevantes y de confianza sigue siendo una habilidad valiosa. Al final del día, se trata de proporcionar valor a tus usuarios y construir relaciones con otros sitios web en tu industria.
Por qué los profesionales de Link-Building son importantes
Puede que sepas cómo hiperenlazar palabras a una página web, pero una verdadera estrategia de link-building requiere mucho más tiempo y reflexión. Encontrar enlaces de calidad, enlaces a investigaciones y no a tus competidores, requiere esfuerzo. Conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo requiere que escribas solicitudes reflexivas. Arreglar enlaces rotos puede ser tedioso.
Puedes hacer todas estas cosas por tu cuenta, pero probablemente tengas mejores formas de pasar tu tiempo.
En Xufa Studio, ofrecemos paquetes para ayudarte a empezar o a renovar tu estrategia de link-building. Nuestro equipo de profesionales puede:
- Optimizar los enlaces salientes en cada página web de tu sitio web, centrándose en la calidad, no en la cantidad
- Asegurarse de que no estás enlazando accidentalmente a competidores
- Arreglar enlaces rotos en tu sitio web, lo cual es especialmente importante si estás enlazando a páginas que ya no existen
- Crear expectación en comunidades centradas en el negocio de tu empresa. Si puedes conseguir que la gente enlace a tu sitio, Google te clasifica más alto
- Contactar con otros sitios web, ofreciendo enlazar a ellos si ellos enlazan a ti
- Intentar conseguir que los medios de comunicación y otras organizaciones creen contenido que mencione a tu empresa
- Formar a tus empleados sobre cómo construir y mejorar enlaces
