Un intercambio de enlaces es un acuerdo entre dos marcas para intercambiar enlaces y “tú me enlazas a mí y yo te enlazo a ti” con el fin de aumentar el SEO y la autoridad del sitio. En esencia, los enlaces recíprocos son una situación de “tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya” quid pro quo.
¿Son eficaces los enlaces recíprocos para el SEO?
Si quieres aumentar tu autoridad y clasificación (y reducir el riesgo de penalizaciones de los motores de búsqueda), la clave es centrarse en estrategias y tácticas de menor riesgo.
En primer lugar, tus métodos de construcción de enlaces deben mejorar la experiencia en tu sitio. En lugar de centrarse en los rankings de las SERP o en el perfil de enlaces de tu sitio web, céntrate en producir contenido de alta calidad y en añadir valor a sus lectores y clientes.
Los enlaces externos contribuyen a la optimización de los motores de búsqueda, pero no determinan la clasificación.
Cómo utilizar los enlaces recíprocos para el SEO
Al enlazar con contenido valioso, tu sitio se convierte en una fuente de información de confianza. En este caso, si el otro sitio web te corresponde, considéralo una ventaja: el contenido es lo primero.
Cuando solicites enlaces recíprocos, comprueba las métricas de SEO del sitio y asegúrese de que está intercambiando enlaces con sitios con autoridad.
Cuando los enlaces recíprocos se producen de forma natural entre sitios con autoridad, ambos sitios pueden beneficiarse.
Estas son algunas consideraciones a tener en cuenta antes de intercambiar enlaces
- ¿Podría el sitio externo mejorar el tráfico hacia su sitio?
- ¿El sitio crea contenidos y comparte información relevante para su nicho?
- ¿Es la marca o empresa un competidor directo? (La respuesta a esta pregunta debería ser no.)
Cuatro formas en que los enlaces pueden perjudicar al SEO
Aunque los enlaces recíprocos naturales tienen sus ventajas, no intercambiar enlaces de forma inteligente puede perjudicar la autoridad y la clasificación de un sitio.
Aquí hay cuatro formas en las que los enlaces pueden realmente dañar el SEO.
- Penalizaciones del sitio (acciones manuales)
En pocas palabras, los enlaces recíprocos van en contra de las directrices para webmasters de Google. Si abusa de los backlinks, es decir, si intenta manipular los resultados de búsqueda mediante el intercambio de enlaces, es más probable que tu sitio sea penalizado por Google.
- Mala autoridad y clasificación del sitio
Si enlazas con sitios externos que no son relevantes para su contenido, la autoridad de tu sitio y la clasificación en las SERP pueden verse afectadas.
Comprueba la relevancia de su contenido y la autoridad de dominio de enlazar. En algunos casos, está bien enlazar a un sitio de baja autoridad, pero un exceso de enlaces no mejorará la autoridad de su sitio.
- Mejorar el SEO de los sitios que compiten directamente con el tuyo
Si enlazas con un sitio que tiene las mismas palabras y frases clave que tu sitio web, es menos probable que el enlace sea recíproco.
Como resultado, sólo estarás mejorando el SEO de tu competidor, no el tuyo. Los intercambios de enlaces y los enlaces recíprocos sólo deben realizarse entre sitios con contenidos y temas similares, no entre sitios que compiten directamente entre sí.
- Pérdida de confianza
Nunca querrás perder la confianza de los motores de búsqueda. Sin embargo, los enlaces recíprocos pueden causar este problema de dos maneras
- Si tu sitio tiene un número excesivamente alto de enlaces uno a uno
- El texto ancla de los enlaces es sistemáticamente cuestionable o irrelevante para el contenido.
La clave de los enlaces recíprocos es construir relaciones y aportar valor. No busques enlaces recíprocos sólo para aumentar el tráfico o construir un perfil de backlinks. Esto no funcionará y puedes ser penalizado por Google.
En su lugar, entiende que el hecho de apuntar a enlaces útiles y valiosos en el sitio conducirá naturalmente a enlaces recíprocos. Enlazar a recursos relevantes y creíbles es una gran manera de construir autoridad y desarrollar relaciones con marcas en tu nicho.
También puedes añadir un valor significativo a tus lectores al remitirles a sitios con contenidos creíbles, relevantes e informativos. Esto genera confianza con tus lectores, los nutre y los atrae más hacia tu ecosistema de marca.
Y eso es exactamente lo que quieres.
